Viele kleine und mittlere Agenturen kennen die Situation: Ein Kunde möchte ein neues Erscheinungsbild, eine modernere Website oder einen Kommunikationsauftritt entwickeln. Im weiteren Verlauf zeigt sich jedoch oftmals, dass das Bedürfnis tiefer greift und sich folgende Fragen stellen:
Externe Markenberatung für Agenturen
Hat Ihr Kunde ein Designproblem oder eigentlich ein Markenproblem?
Wenn Gestaltung allein nicht mehr reicht
Wofür steht eigentlich die Marke der Auftraggeberin? Was unterscheidet sie von derjenigen der Konkurrenz? Welche Haltung vertritt sie? Welche Menschen möchte sie erreichen?
Oft entstehen genau an diesem Punkt Unsicherheiten. Die Agentur erkennt, dass eine Neupositionierung der Marke sinnvoll wäre, verfügt aber nicht über die Kapazitäten oder die entsprechende Spezialisierung, um diesen Prozess selbst zu begleiten.
Hier unterstütze ich.
Externe Markenberatung für Agenturen
Als externer Berater unterstütze ich Agenturen und Designstudios. Gemeinsam schaffen wir die strategische Grundlage, auf der Gestaltung und Kommunikation aufbauen können.
Die Agentur behält die Kundenbeziehung und die gestalterische Führung. Ich ergänze das Team dort, wo eine Markenstrategie gefragt ist. Ich arbeite nach Situation und Wunsch im Hintergrund oder direkt mit den Kundinnen und Kunden zusammen. Mein Angebot folgt dem Bedürfnis: vom niederschwelligen Impuls bis hin zum ausführlich begleiteten Prozess.
Der Workshop
Gemeinsam mit der Agentur und der Auftraggeberin führe ich einen Markenworkshop durch. Dessen Ablauf gliedert sich in vier Schritte:
1. Vorbereitung
Ich mache mich über das Unternehmen und die Branche kundig und bereite den Workshop gezielt auf die Herausforderungen der Kundschaft vor.
2. Durchführung
Im Workshop erarbeiten die Agentur, der Auftraggeber und ich gemeinsam die zentralen Aspekte der Marke.
3. Auswertung
Die Ergebnisse werden, strukturiert aufbereitet, in einem Markenpass gebündelt.
4. Präsentation
Der Markenpass wird der Agentur und ihrer Kundin präsentiert, im Detail erläutert und übergeben. Weiterführende Fragen werden geklärt.
Der Markenpass als Ausgangspunkt
Im Zentrum der externen Markenberatung steht der Markenpass als Resultat. Er verdichtet die wichtigsten Grundlagen einer Marke auf nachvollziehbare und anwendbare Weise:
Bausteine des Markenpasses:
Ursprung und Motivation der Marke
Markenkern und Positionierung
Zielgruppen und Bedürfnisse
Werte und Haltung
Markenpersönlichkeit
Nutzenversprechen
Differenzierung im Markt
Der Markenpass ist skalierbar: von einem kompakten Einstieg mit den wichtigsten Eckwerten bis zum ausführlichen Prozess mit vertiefter Auswertung und Präsentation vor Ort.
Von der Positionierung zur Identität
Sobald der Markenpass erstellt ist, kann die Agentur ihre eigentliche Stärke ausspielen: Corporate Design, Website, Kommunikation, Content oder Kampagnen gründen nun nicht mehr auf Annahmen und Vermutungen, sondern stehen jetzt auf einer klaren strategischen Grundlage.
Dadurch werden Diskussionen einfacher, Entscheidungen nachvollziehbarer und die Wirkung der Gestaltung stärker.
Für wen dieses Angebot geeignet ist
Falls die Positionierung einer Marke nicht Bestandteil des täglichen Geschäfts ist, aber regelmässig in Kundenprojekten benötigt wird:
Designagenturen
Kommunikationsagenturen
Webagenturen
Freelancer und Freelancerinnen
Kreativstudios
Kooperationen mit Agenutren
Mit dem Atelier Landolt Pfister für das Schweizer Fernsehen SRF
Mit dem Seto Studio für Swiss Films
Interesse an einer Zusammenarbeit?
Ich komme gern vorbei und stelle meinen Prozess vor.
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