Ganzheitliche Markenführung

Marken sind lebendige, komplexe Systeme und keine starren Gebilde.

Marken entstehen im Zusammenspiel von Haltung, Wahrnehmung, Beziehung und Kontext und bewegen sich in einem Umfeld, an dem sie sich orientieren und von dem sie sich zugleich abheben.

Ihr Kern bleibt stabil, während sich ihr Erscheinungsbild, ihre Kommunikation und ihre Beziehung zum Marktumfeld und den Stakeholdern stetig verändern.

Wie ein Segelschiff hält die Marke ihren Kurs Richtung Vision, indem sie die Segel immer wieder neu setzt. So wird sie geführt und bleibt anschlussfähig in einer sich wandelnden Welt.

Positionierung

Jede Marke braucht einen Ursprung und einen Grund. In der Positionierung wird dieser Ausgangspunkt abgeklärt oder mit Sorgfalt weiterentwickelt. Im Markenpass verdichtet sich schliesslich, was die Marke trägt: ihr Kern, ihre Wirkung und ihr Bezug zur Welt. Daraus resultiert eine Klarheit, die die Richtung vorgibt und die Marke im Markt verortet.
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Identität

Aus diesem Ursprung formt sich die Identität der Marke. Diese zeigt sich nicht nur im Sichtbaren, sondern auch im Verhalten und in der Sprache. Die Identität schafft Vertrauen und macht die Marke verständlich. So entsteht eine Präsenz, die bleibt und an der sich die Menschen orientieren können.
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Evolution

Nichts bleibt stehen, schon gar nicht das Umfeld. Die Marke bewegt sich mit der Welt und verändert sich mit ihr. In wiederkehrenden Bewegungen passt sie sich an und findet neue Formen. Ihr Kern bleibt bestehen und gibt Halt, während sie sich weiterentwickelt und ihren Weg fortsetzt.
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Arbeitsweise

Die Arbeit von Philipp Schubiger erfolgt in Loops, die immer auf denselben vier Sequenzen basieren:

Jede Herausforderung wird in diesem Loop bearbeitet. Nach der Umsetzung ist ein Loop abgeschlossen und die Herausforderung gelöst. Die Marke befindet sich wieder mit sicherem Schritt auf dem Weg in Richtung Vision

Diese Arbeitsweise folgt den Grundsätzen des «Design Thinking». Projekte und Angebote werden damit Schritt für Schritt weiterentwickelt.

Sind Sie bereit, Ihre eigene Marke anzupacken?

Ein erstes Gespräch klärt, welche Schritte sinnvoll sind und welche nicht.

Erstgespräch