Markenpositionierung für KMU

Wenn das Unternehmen wächst, die Marke damit aber nicht Schritt hält

Viele kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sind organisch gewachsen. Produkte, Auftritt und Kommunikation haben sich über Jahre entwickelt, oft pragmatisch, selten aus einer bewussten Positionierung heraus.

Standortbestimmung der eigenen Marke

Wofür steht das Unternehmen? Was unterscheidet es vom Wettbewerb? Welche Haltung vertritt es? Welche Menschen möchte es erreichen? Solche Fragen bleiben im Tagesgeschäft oft unbeantwortet: bis eine neue Website, ein Rebranding oder eine grössere Kommunikationsmassnahme ansteht und plötzlich Unsicherheit entsteht.

Hier unterstütze ich.

Meine Rolle in Ihrem Unternehmen

Als externer Berater arbeite ich direkt mit der Geschäftsleitung, der Marketingabteilung oder anderen Teams zusammen. Gemeinsam schaffen wir die strategische Grundlage für Auftritt, Kommunikation und Weiterentwicklung der Marke.

Das Unternehmen bleibt während des ganzen Prozesses Herr über seine Marke: Ich begleite und strukturiere, die Entscheidungen treffen Sie. Ich liefere Resultate nach Wunsch: Niederschwellig veranstalte ich einen kompakten Workshop, biete aber auch eine vertiefte Analyse und Auswertungen an.

Wände nach den Workshops

Der Workshop

Gemeinsam mit Ihnen führe ich einen Markenworkshop durch. Dessen Ablauf gliedert sich in vier Schritte:

1. Vorbereitung

Ich mache mich über Ihr Unternehmen und Ihre Branche kundig und bereite den Workshop gezielt auf die Herausforderungen vor.

2. Durchführung

Im Workshop erarbeiten wir gemeinsam die zentralen Aspekte Ihrer Marke.

3. Auswertung

Die Ergebnisse werden, strukturiert aufbereitet, in einem Markenpass gebündelt.

4. Präsentation

Der Markenpass wird Ihnen präsentiert, im Detail erläutert und übergeben. Weiterführende Fragen werden diskutiert.

Der Markenpass als Ausgangspunkt

Markenpass der Philipp Lerbert GmbH mit den wichtigsten Grundlagen zu Positionierung, Zielgruppen, Werten, Markenpersönlichkeit und Differenzierung.

Im Zentrum der Markenpositionierung für KMU steht der Markenpass als Resultat. Er verdichtet die wichtigsten Grundlagen einer Marke auf nachvollziehbare und anwendbare Weise

Bausteine des Markenpasses:

  • Ursprung und Motivation der Marke

  • Markenkern und Positionierung

  • Zielgruppen und Bedürfnisse

  • Werte und Haltung

  • Markenpersönlichkeit

  • Nutzenversprechen

  • Differenzierung im Markt

Der Markenpass ist skalierbar: von einem kompakten Einstieg mit den wichtigsten Eckwerten bis zum ausführlichen Prozess mit vertiefter Auswertung und Präsentation vor Ort.

Vom Markenpass zur Umsetzung

Mit der Erstellung des Markenpasses erhält Ihr Unternehmen eine klare strategische Grundlage für alles Weitere: Corporate Design, Website, Kommunikation oder Kampagnen. Ob mit einer Agentur, einem Freelancer oder intern weiterentwickelt, gründen diese Pfeiler nun nicht mehr auf Annahmen und Vermutungen, sondern basieren jetzt auf einer klaren strategischen Grundlage.

Dadurch werden Briefings klarer, externe Partner effizienter und Entscheidungen im Unternehmen nachvollziehbarer.

Für wen dieses Angebot geeignet ist

Falls die Positionierung einer Marke nie bewusst erfolgte oder ein anstehender Umbruch eine Erneuerung verlangt:

  • Kleine und mittlere Unternehmen

  • Familienunternehmen

  • Start-ups

  • Vereine und Genossenschaften

  • Unternehmen im Umbruch (Wachstum, Nachfolge, Neuausrichtung)

Der Aufwand richtet sich nach Unternehmensgrösse und der gewünschten Form des Prozesses.

Interesse an einer Zusammenarbeit?

Ich komme gern vorbei und stelle meinen Prozess vor.

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