Jeder Baum hat seine individuelle Rinde: dieser Umstand wurde zum Erkennungszeichen einer ganzen Marke.
Ausgangslage:
Thomas Kolb wollte 2019, nach zehn Jahren, seine Website erneuern. Im Gespräch zeigte sich bald, dass es nicht nur um eine neue Website ging, sondern um eine grundsätzliche Klärung der gesamten Kommunikation. Die bestehende Marke war im Lauf der Jahre gewachsen und schliesslich nicht mehr konsistent in ihrer Anwendung und Wirkung.
Fragen:
Was muss die neue Website leisten?
Was geschieht mit der Marke, wenn der wichtigste Kommunikationskanal erneuert wird?
Mendien
Lösung:
Durch eine gezielte Bedürfnisanalyse stellte sich heraus, dass eine blosse Überarbeitung der Website zu kurz greift. Also wurde eine einfache Markenpositionierung erarbeitet, um eine Grundlage für sämtliche Kommunikationsmittel zu schaffen. Darauf aufbauend erfolgte ein sanftes Redesign des Logos sowie die Entwicklung einer neuen Bildwelt.
Ein zentrales Element ist die Auseinandersetzung mit Baumrinden. Dieses Prinzip wurde gestalterisch übersetzt und findet sich jetzt in reduzierter Form auf allen gedruckten und digitalen Kommunikationsmitteln. Die Bildwelt wird konsequent über alle Medien hinweg eingesetzt und schafft so eine klare visuelle Klammer.
13 Rinden
Wirkung
Die Marke KOLB Landschaftsarchitektur tritt heute konsistent und eigenständig auf: Ihre visuelle Sprache ist unverwechselbar und inhaltlich eng mit der Tätigkeit des Büros verknüpft. Die Website bildet dabei den zentralen Anker, ohne isoliert zu funktionieren.
