Ausgangslage:

Matthias Uhlmann kommt mit der Anfrage auf mich zu, ihn beim Aufbau seines neu gegründeten Antiquariats zu unterstützen. Ein Logo wird ausgearbeitet, und bald wird klar, dass es um mehr geht als um blosse Gestaltung. 

Matthias Uhlmann bringt alles Fachliche mit: eine absolvierte Berufslehre als Buchhändler und die langjährige Tätigkeit in einem Antiquariat, ein Studium der Germanistik und Filmwissenschaften sowie ein Doktorat zur Geschichte der Zürcher Filmzensur. Seine Buchbeschreibungen sind entsprechend präzise und auf hohem Niveau.

 Die Herausforderung ist nicht das Können des Kunden, sondern die Sichtbarkeit des jungen Unternehmens im Markt. Ein stationärer Laden ist nicht vorgesehen, der Betrieb soll von Anfang an rein online funktionieren.

Fragen

• Wie kann sich ein neu gegründetes Antiquariat im digitalen Raum klar von etablierten Konkurrenten unterscheiden?

• Wie wird eine Marke auf den grossen Verkaufsplattformen mit unzähligen Händlern sichtbar?

• Wenn jedes einzelne Buch fotografiert und erfasst werden muss, wie lässt sich der Prozess effizient organisieren?

• Wie entsteht eine Bildwelt, die wiedererkennbar ist und Vertrauen schafft?

Lösungen:

Die Marktsituation wurde genau analysiert, die wichtigsten Stakeholder bestimmt und Personas definiert. Anders als die meisten Antiquariate, die ihre Bücher in einem Ladenlokal verkaufen, setzten wir den Fokus auf den digitalen Raum, weil das Antiquariat Uhlmann ohne Ladenlokal startete. Bedacht werden musste dabei, dass der Onlinehandel von den grossen Plattformen bestimmt wird.

Schnell wurde klar, dass wir ein einfaches, prägnantes Logo und eine moderne Schrift benötigten, und dass die Fotos der Bücher eine zentrale Rolle spielten. Das Logo erscheint in Schwarz-Weiss, als Kontrast dazu wurden auf der Website typische RGB-Farben eingesetzt.

Die Lösung für das speditive Erstellen der Fotos der Bücher lag in einem klaren, einfachen Prozess. Gemeinsam mit einem Fotografen wurde im Bücherlager ein Fotoplatz eingerichtet, mit fest installierten Leuchten, einer statischen Kamera und vordefinierten Kameraeinstellungen. Die Fotos werden direkt auf den Computer übertragen, eine aufwendige Nachbearbeitung entfällt. So entsteht eine konstante Bildqualität, die sich über alle angebotenen Bücher hinweg durchzieht und sofort wiedererkennbar ist. Das Fotografieren eines Werks benötigt nur wenige Sekunden, was bei Tausenden von Angeboten eine entscheidende Rolle spielt.

Zudem wurde bei den Fotos ein grauer Hintergrund festgelegt, ebenso ein eingestecktes Buchzeichen mit sichtbarem Logo. Die Bilder sind auf den Plattformen somit klar der Marke Antiquariat Uhlmann zugewiesen. Die Bildwelt schafft Vertrauen und vermittelt Qualität. Die Gestaltung wird zum Wiedererkennungsmerkmal. Gleichzeitig bleibt der Prozess effizient und skalierbar, sodass das Antiquariat von Beginn an im digitalen Raum funktionieren kann.

Wirkung

Die ästhetisch konsequenten und qualitativ hochwertigen Fotos der Bücher im Online-Shop vermitteln Seriosität, und der Zustand der Angebote wird transparent sichtbar. Im Zusammenspiel mit der professionellen Buchbeschreibung schafft dies Vertrauen. Mit dem Buchzeichen sind die Fotos auch auf fremden Plattformen sofort als Offerte der Marke Antiquariat Uhlmann zu erkennen.