Ausgangslage

Am neuen Hauptsitz der Spiraldynamik Holding AG sollte das bestehende Logo an der Fassade angebracht werden. Eine scheinbar einfache, aber gestalterisch anspruchsvolle Aufgabe. Ein Mitglied des Verwaltungsrats wandte sich mit diesem Anliegen an mich, um die Problemstellung zu analysieren und eine pragmatische Lösung zu finden.

Ein Blick auf die Architekturpläne und die Analyse der Situation und der Umgebung zeigte bald, dass das bestehende Logo nicht ohne Weiteres auf die Fassade übertragen werden konnte.

Fragen

• Wie lässt sich das Logo an der neuen Fassade umsetzen, ohne mit der Architektur zu kollidieren?

• Wie können wir die visuelle Identität bewahren und gleichzeitig weiterentwickeln?

• Wie zurückhaltend oder präsent soll die Beschriftung am Gebäude sein?

Lösungen

Anstatt das bestehende Logo einfach zu montieren, entschieden wir uns für eine gestalterische Neuinterpretation. Die Fassadenbeschriftung wurde als eigenständiges Element konzipiert, in einer Typografie, die sich harmonisch in die Architektur einfügt. Wir entschieden, nicht offensiv auf die Marke hinzuweisen, sondern mit einem Eingriff im Dienst der Informationsführung und Signaletik auf die städtische Situation am stark frequentierten Schaffhauserplatz zu reagieren. Eine Schrift wurde ausgewählt, die die Architektur unterstützt und zur Marke Spiraldynamik passt.

Im Zuge dieser Entscheidung erteilte der Verwaltungsrat auch den Auftrag, das Logo anzuschauen und in derselben Schrift zu setzen. Das führte dazu, dass dieselbe Schrift auch in einem neuen Logo mit Bildzeichen eingesetzt wurde. Als Bildzeichen wurde das kursive, grosse «S» des alten Logos aufgegriffen, das zuvor nie als eigenständiges Zeichen gestaltet worden war.

Die Bildmarke entstand aus dem Zusammenspiel des «S» der Logoschrift mit einem Kreis. So entstand ein zwar einfaches Bildzeichen, das dennoch viel Interpretationsspielraum bietet: Spirale, Yin und Yang, der perfekte Kreis …

Wirkung

Durch die Auseinandersetzung erhielt das Gebäude eine Beschriftung, die zur Architektur passt und nicht aufdringlich wirkt. Die Energie des Prozesses rund um die Hausbeschriftung wurde genutzt, um mit einem kleinen Eingriff auch die Marke visuell wesentlich aufzufrischen und kompakter zu machen.